Оптимизация контента на сайте — что переписать, если из поиска мало переходов

Откройте на телефоне статью с собственного сайта. Допустим, вы пришли по запросу «как выбрать ткань для рулонных штор». Сколько придется пролистать до места, где объясняют, будет ли вечером видна комната с улицы? Если сначала идут история штор, преимущества производителя и три абзаца о современном интерьере, вы уже нашли работу для редактора. Именно с такой проверки начинается оптимизация контента на сайте.

Поисковая система может показывать страницу по подходящему запросу, а человек всё равно уйдёт за ответом к другому продавцу. Бывает и наоборот. Хорошая инструкция лежит в блоге год, но о ней знают только менеджеры, которые пересылают ссылку клиентам. Чтобы решить, что переписывать, сначала разберёмся, как страницу находят. Затем на примере одной статьи пройдём путь от выбора ключей до проверки результата в Яндексе и Google.

С чего начать оптимизацию контента на действующей странице

До открытия редактора сохраните адрес страницы, её заголовок и несколько запросов, по которым она получает показы. В Яндекс Вебмастере посмотрите статус URL и статистику запросов. В Google Search Console проверьте адрес через инструмент проверки URL, затем откройте отчет об эффективности и поставьте фильтр по странице. Это две отдельные проверки. У одного и того же материала в Яндексе могут быть переходы, пока Google считает основной другую версию страницы.

Дальше возможны три ситуации.

• Адрес отсутствует в поиске. Проверьте, открывается ли сама статья, какой HTTP-код возвращает сервер, доступен ли обход роботу и разрешена ли индексация. Посмотрите, куда указывает canonical — адрес предпочтительной версии. Например, в шаблоне могли оставить ссылку на старую публикацию. Если поисковик выбрал другой адрес основным, откройте обе страницы и сравните содержание.
• Статья получает показы, но мало кликов. Посмотрите, по каким фразам и на каких позициях её видят. Десять кликов с двух тысяч показов на второй странице выдачи и те же десять кликов у результата в первой тройке требуют разного разбора. Во втором случае стоит прежде всего прочитать заголовок и описание рядом с соседними результатами.
• Люди переходят, но не находят нужного. Откройте страницу именно с тем вопросом, который привел посетителя. Иногда ответ уже есть, но спрятан в подписи к последней фотографии. Перенесите его выше и проверьте на телефоне, читается ли он без увеличения.

Как подобрать ключевые слова и выбрать задачу статьи

Допустим, магазин готовит материал о рулонных шторах для спальни. Начните с широкой формулировки в Яндекс Вордстате и посмотрите, какими словами люди её уточняют. Для регионального бизнеса заранее выберите территорию продаж. Общая частота широкой фразы включает запросы с дополнительными словами. Использовать её как прогноз посещаемости одной статьи нельзя.

Разложите найденные формулировки по тому, что человек собирается делать. «Купить рулонные шторы блэкаут» ведёт к выбору товара, размера и цены. «Как выбрать рулонные шторы для спальни» предполагает сравнение тканей и способов крепления. «Почему по краям рулонной шторы проходит свет» описывает уже возникшую проблему. У всех трех запросов почти одинаковый словарь, но первый подходит каталогу, второй — статье о выборе, а третий может стать разделом инструкции по замеру. Это учебные примеры формулировок.

Проверьте свою группировку в выдаче. Откройте несколько результатов в нужном регионе и посмотрите, что именно предлагают страницы. Если по общей фразе встречаются магазины, инструкции и видео, выберите ту задачу, для которой у вас есть хороший материал. Производитель может показать две ткани на одном окне. Монтажник — объяснить на фотографии, как положение полотна влияет на боковой просвет. У каждой из этих публикаций будет своя причина попасть в закладки.

При SEO-оптимизации текста на действующей странице добавьте еще один источник — запросы, по которым её уже находят. Бывает, автор планировал обзор тканей, а переходы приносит один абзац о приватности на первом этаже. Его легко потерять при переписывании. Выделите этот фрагмент отдельным подзаголовком, уточните условия и добавьте вечернее фото. Так у нового текста сохранится ответ, ради которого люди уже приходят.

Как переписать вступление и выстроить структуру SEO-текста

У вступления есть практическая задача. По первым строкам человек решает, стоит ли читать дальше. Фраза «Рулонные шторы являются популярным решением для современных интерьеров» занимает самое заметное место, хотя одинаково подходит сотне страниц. Начало «Если у окна спальни горит фонарь, проверьте две вещи — пропускает ли свет ткань и остаются ли щели по краям полотна» сразу даёт читателю критерий выбора.

Теперь выпишите будущие подзаголовки подряд и прочитайте их отдельно от статьи. «Виды», «Особенности», «Рекомендации» трудно отличить друг от друга. По названиям «Как сравнить образцы ткани на своём окне», «Откуда берется свет по краям шторы» и «Что измерить перед заказом» уже можно найти нужное место. Основным разделам назначьте H2. H3 пригодятся там, где внутри раздела действительно появляются отдельные темы, например замер для двух способов крепления.

Как использовать ключевые слова и сохранить живой язык

Основную фразу поставьте туда, где она коротко называет предмет страницы. Часто это H1 и первый абзац. Дальше пишите на языке предмета. В статье о шторах естественно появятся «плотная ткань», «свет по краям», «оконная створка» и «замер». Повторять «как выбрать рулонные шторы для спальни» перед каждым советом тяжело даже при чтении про себя.

Что написать в Title и Description страницы

H1 читатель увидит на странице. HTML-элемент title помогает обозначить её тему для вкладки браузера и поисковой выдачи. В H1 можно чуть подробнее сформулировать задачу. В title полезно поставить самое различающее страницы слово ближе к началу, особенно если система управления сайтом автоматически приписывает в конце название компании.

Для статьи из нашего примера подойдет title «Как выбрать рулонные шторы для спальни и проверить затемнение». Для карточки товара нужен другой заголовок — с названием модели и характеристикой, по которой ее отличают от соседних. Если в блоге, каталоге и карточке везде стоит «Лучшие рулонные шторы», человеку сложно выбрать подходящую ссылку.

В meta description поместите деталь, которая поможет решить, стоит ли открывать страницу. Например, «Сравниваем, как ткани пропускают свет, показываем боковые просветы на окне и объясняем, что измерить перед заказом». Такое описание годится лишь тогда, когда в публикации действительно есть сравнение, фото и инструкция. Поисковики могут собрать описание результата из фрагмента страницы под конкретный запрос. Поэтому ответ про боковые просветы должен быть понятен даже тому, кто увидел в выдаче лишь одно предложение.

Какие изображения и ссылки стоит добавить в статью

Для сравнения тканей снимите два образца на одном окне при одинаковом освещении и зафиксированной экспозиции. Камера телефона может автоматически осветлить темный кадр, и тогда по двум снимкам почти невозможно судить о разнице. Под фотографией укажите, в какое время снимали и включен ли свет в комнате. Если рассказываете о приватности вечером, покажите вид снаружи. Фотография изнутри отвечает на другой вопрос.

У изображения есть два места для пояснения. Видимую подпись прочтут все. В ней уместны условия съемки или вывод. Атрибут alt передаёт смысл изображения, в том числе человеку, который пользуется экранным диктором. Для снимка подойдёт «Слева полотно прилегает к раме, справа между тканью и створкой видна полоса света». Для чисто декоративного изображения в HTML оставьте пустой alt. Перечень запросов в описании только помешает понять снимок.

При работе со ссылками посмотрите, где у читателя появляется следующая задача. Разобравшись в тканях, он захочет проверить размеры. Здесь уместна ссылка «инструкция по замеру рулонных штор». После сравнения материалов можно показать подборку моделей с нужной тканью. А из карточки товара полезно дать обратный путь к инструкции — рядом с полем, куда покупатель вводит ширину. За такими ссылками стоит конкретное решение, поэтому место для них легко объяснить редактору.

Как проверить обновленную статью в Яндексе и Google

Сохраните действующий URL, если материал продолжает отвечать на прежний основной запрос. Перед публикацией откройте предпросмотр на телефоне. Видно ли начало ответа на первом экране? Можно ли различить подписи на фото? Ведёт ли ссылка на замер прямо к инструкции? Затем откройте опубликованную страницу без входа в админку. Так можно обнаружить закрытый доступ к иллюстрации или кнопку, которая работает только у редактора.

Отметьте дату правок. В Яндекс Вебмастере можно отправить адрес на переобход, в Google Search Console — запросить индексирование через проверку URL. Позже посмотрите дату последнего обхода и статус страницы. Заявка на обход сама по себе еще не подтверждает, что поисковик принял изменения или что посетитель увидит новый заголовок по каждому запросу.

Когда после обновления накопятся показы, сравните равные периоды по одному адресу. Начните с трёх показателей — показов, кликов и CTR, то есть доли показов, закончившихся кликом. Затем разберите запросы отдельно. Среднее по странице может ухудшиться даже при удачной правке. Допустим, инструкция получила первые показы по новой группе фраз на дальних позициях. Они снизят общий CTR, хотя по прежнему целевому запросу переходов стало больше.

Для бизнеса имеет значение и то, что происходит после перехода. В статье о шторах можно отслеживать переход к инструкции по замеру, открытие подходящей категории и отправку формы с размерами. Выберите событие заранее. Если заметная доля читателей открывает инструкцию и возвращается к выбору ткани, проверьте, удобно ли попасть обратно в каталог. Иногда следующий полезный шаг для редактора — исправить одну ссылку.

Если у вас есть страница, которая давно получает показы, но редко приводит заинтересованных посетителей, пришлите в DS-ART ее адрес и пару запросов, по которым хотите находить клиентов. С этого удобно начать  разбор страницы в рамках SEO-продвижения. Посмотрим, какой ответ видит человек в выдаче, что находит после перехода и какие правки стоит внести в первую очередь.