Кейс комплексного маркетинга для бренда премиальной косметики
Задачи маркетинга
Бренд Koenigsberg обратился в маркетинговое агентство полного цикла DS-ART с целью комплексного запуска своего нового бренда премиальной косметики. При запуске нового бренда комплексный маркетинг играет ключевую роль в обеспечении его успеха на рынке. Это многоаспектный подход, который включает в себя различные стратегии и каналы коммуникации, направленные на достижение целей бренда.
Для нового бренда критически важно быстро нарастить узнаваемость среди целевой аудитории. Поэтому команда DS-ART предложила комплексные мероприятия и определила различные каналы и методы направленные на:
- увеличение узнаваемости бренда;
- привлечение клиентов,
- создание устойчивого бренд-имиджа.
Стратегия маркетинга
Мы провели исследование рынка премиальной косметики и потребителя, изучили стратегии и тактики конкурентов, определили актуальные тренды и потребности целевой аудитории.
Все это стало основой для формирования эффективной маркетинговой стратегии, включающая в себя:
— ключевые каналы и тактику продвижения;
— позиционирование и выделение уникальных преимуществ продукта;
— выбор наиболее эффективных каналов для достижения целей: создание фото-видео контента, верстка многостраничного уникального сайта, SEO-продвижение, контекстная и таргетированная реклама, SMM;
— эффективное распределение бюджета по каналам и активностям.
Создание и запуск нового сайта
Основываясь на полученных данных по рынку премиальной косметики и целевой аудитории, были определены ключевые цели сайта: удобство пользования, эстетическая привлекательность, высокая конверсия и SEO-оптимизация.
Дизайн и разработку сайта сфокусировали на UX/UI, которые обеспечивают легкость навигации и приятный визуальный опыт, подчеркивая премиальность и уникальность продуктов Koenigsberg.
Реализованы функции электронной коммерции и обеспечена адаптивность сайта для всех устройств. После тщательного тестирования и запуска, команда DS-ART продолжила мониторинг и оптимизацию сайта, улучшая его производительность и удобство использования.
Создание уникального контента
Агентство DS-ART провело серию профессиональных фото и видеосъемок, включая создание 15 рекламных видеороликов. Особое внимание уделялось качеству изображения и оригинальности концепции, чтобы подчеркнуть уникальность и премиальность продуктов.
Было создано более 120 высококачественных изображений для каталога на сайте и в социальных сетях, что способствовало улучшению восприятия продукта и увеличению продаж.
SEO-оптимизация и контент-маркетинг
Была проведена работа над структурой сайта, оптимизация метатегов, заголовков, описаний продуктов и использование ключевых слов для улучшения видимости сайта в поисковых системах.
Создание качественного и информативного контента, включая описания продуктов, статьи и блоги, которые отвечают интересам целевой аудитории и способствуют улучшению SEO-показателей.
Публикация более 40 статей, направленных на образование и информирование потребителей о продуктах, уходе за кожей и последних тенденциях в индустрии красоты улучшило SEO-показатели и привлекло целевую аудиторию.
SMM продвижение косметики
Была разработана стратегия продвижения в социальных сетях. Регулярное обновление контента, проведение конкурсов и акций для увеличения вовлеченности аудитории.
Ежедневные публикации, активное взаимодействие с подписчиками, что привело к динамичному увеличению числа подписчиков и росту вовлеченности на 75%.
Настройка таргетированной рекламы
Агентство DS-ART разработало серию привлекательных и эффективных баннеров для интернет-рекламы, уделяя особое внимание дизайну, который соответствует бренду Koenigsberg. Каждый баннер был создан с учетом премиальности продуктов, их уникальных особенностей и целевой аудитории. Баннеры были адаптированы для различных платформ и форматов.
Для определения наиболее эффективных вариантов баннеров были проведены А/Б тесты. Это позволило оптимизировать рекламные кампании, увеличив эффективность и ROI.
Настроили и запустили таргетированные рекламные кампании в социальных сетях, Яндекс Директ, ВКонтакте, направленные на привлечение новых клиентов и увеличение продаж.
Внедрение стратегий ретаргетинга для возвращения посетителей сайта, которые не совершили покупку, поспособствовало увеличению конверсии на 40% и снизило стоимость привлечения клиента на 25%.
Результаты комплексного маркетинга от DS-ART
Этот комплексный подход позволил Koenigsberg не только достичь значительного увеличения узнаваемости бренда на 45% и привлечения 25,000 новых клиентов, но и увеличить продажи на 38%.
Благодаря глубокому пониманию целевой аудитории и эффективному использованию различных маркетинговых инструментов, бренд значительно укрепил свои позиции на рынке премиальной косметики, улучшил свой имидж и повысил лояльность клиентов.
КОМАНДА, РАБОТАВШАЯ НАД ПРОЕКТОМ
Юрий Мейклер
Директор по маркетингу
Арман Амани
UX/UI-дизайнер
Даниил Бадретдинов
Разработчик
Алена Берюкова
Менеджер спец-проектов
Яна Кузнецова
Контестолог реклама яндекс директ
Анастасия Хомич
Редактор копирайтер статей
Наша команда знает, как достичь ваших целей.
Мы готовы к новым вызовам и с нетерпением ждем вашей истории. Оставьте свои контакты и мы вместе построим путь к вашим целям.