ТОП 53 ошибки в SEO, которые стоит избегать

Ошибки при создании контента

1. Клонирование материала

Часто создатели сайтов невольно клонируют контент из-за особенностей систем управления контентом (CMS). Примером может служить ситуация, когда идентичный материал появляется на странице статьи, страницах разделов и тегов. Этот вопрос можно решить, используя канонические URL и предотвращая индексацию вспомогательных частей веб-сайта. Большинство современных CMS уже имеют встроенные инструменты для работы с каноническими URL. Если ваша CMS не предоставляет такой функции, рассмотрите возможность установки соответствующего плагина, такого как All in One SEO.

2. Использование чужого контента

Полагаясь исключительно на материалы других авторов, вы нарушаете правила поисковиков и можете столкнуться с санкциями. Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, предпочитают уникальный контент.

3. Размещение контента низкого качества

Если вы просто адаптируете чужие статьи или создаете материалы без реальной ценности, предоставляя устаревшую информацию, это может негативно отразиться на показателях вашего сайта. Поисковые системы могут наказать ваш сайт за предоставление некачественного контента.

4. Чрезмерная оптимизация текста

Засорение текста ключевыми фразами может привести к санкциям со стороны поисковых систем.

5. Пренебрежение разнообразием форматов контента

Поисковики и пользователи ценят сайты с разнообразным и качественным контентом: тексты, изображения, инфографика, видеоматериалы и т. д. Если ваш ресурс сосредоточен на одном формате, стоит стремиться к его высокому качеству и улучшению взаимодействия с пользователем. Не забывайте корректно размечать различные форматы контента в соответствии с рекомендациями поисковиков.

6. Трудности в восприятии контента

Если ваш контент сложен для восприятия и выглядит как непрерывный поток информации, пользователи могут уйти, а поисковики заметят их неудовлетворенность, что может привести к снижению трафика.

7. Перекрестное использование ключевых запросов

Применение одних и тех же ключевых слов на различных страницах может вызвать проблемы. Чтобы их избежать, необходимо эффективно формировать семантическое ядро.

8. Создание отдельных страниц для схожих ключевых запросов

Поисковые запросы, такие как «приобрести электрический чайник» и «заказать электрический чайник», отражают одинаковые потребности пользователей. Нет необходимости создавать для них разные лендинги.

9. Отсутствие регулярных обновлений на сайте

Если вы не предоставляете свежий и полезный контент, актуальность вашего сайта уменьшается со временем, что отмечается поисковыми системами.

10. Применение вспомогательных страниц как лендингов

Некоторые создатели контента ошибочно оптимизируют страницы разделов, инвестируя в ссылки на них и создавая длинные SEO-тексты. Поисковики могут рассматривать это как попытку манипуляции, особенно если такие страницы не представляют интереса для посетителей. Исключение составляют сайты e-commerce и крупные контентные проекты, где пользователи действительно могут начать свой путь со страниц разделов.

11. Пренебрежение мета-данными: title и description

Эти элементы важны как для пользователей, так и для поисковых алгоритмов.

12. Отсутствие адаптированности под мобильные устройства

Сайты, не оптимизированные для просмотра на мобильных устройствах, могут потерять значительную часть трафика. Вы можете проверить адаптивность вашего сайта с помощью инструментов Яндекс или других аналогичных сервисов.

13. Медленная загрузка страниц

Быстрая загрузка улучшает пользовательский опыт. Используйте инструменты, такие как PageSpeed Insights, чтобы проверить производительность вашего сайта.

14. Пропуск атрибута alt в изображениях

Этот атрибут помогает в индексации изображений и заменяет их при экономии трафика.

15. Сосредоточенность на популярных ключевых словах

Современные стратегии SEO рекомендуют использовать более широкий спектр ключевых слов.

16. Стандартная страница ошибки

Сделайте страницу 404 полезной, более функциональной, предлагая возврат на главную или поиск на сайте.

17. Перекос в сторону технического SEO

Лучше сосредоточиться на создании ценного контента, чем излишне углубляться в технические детали.

18. Пренебрежение локальной оптимизацией

Особенно важно для бизнесов, работающих в офлайне.

19. Использование "тяжелых" изображений

Изображения большого размера могут замедлить загрузку страницы, особенно для мобильных пользователей.

20. Применение Flash-страниц

Они редко полезны для пользователей и не приветствуются поисковиками.

Ошибки стратегии ссылок

21. Приобретение ссылок на биржах

Это может привести к санкциям со стороны поисковиков.

22. Регистрация сайта в каталогах

Быстрое появление большого количества ссылок может вызвать подозрения у поисковиков.

23. Постинг на форумах ради ссылок

Этот метод устарел и может быть вредным.

24. Комментирование на dofollow-блогах

Несколько комментариев не принесут вреда, но активное использование этой тактики может вызвать проблемы.

25. Ссылки в футере сайта

Это может выглядеть подозрительно, особенно если ссылки не имеют атрибута nofollow.

26. Недостаток релевантных исходящих ссылок

Не стесняйтесь размещать ссылки на авторитетные ресурсы. Качественный линкбилдинг напоминает двусторонний процесс. Доверяйте только авторитетным источникам, избегая спамных доменов.

27. Чрезмерное использование оптимизированных анкоров

Если ваш сайт содержит множество ссылок с анкорами, такими как «заказать продвижение сайта недорого», это может вызвать подозрения у поисковиков.

28. Использование сложных URL

Рассмотрите применение семантических URL для улучшения пользовательского опыта и SEO.

29. Битые ссылки на сайте

Регулярно проверяйте свой сайт на наличие неработающих ссылок. Используйте инструменты, такие как Google Search Console или Яндекс.Вебмастер, чтобы обнаружить и исправить их. Существуют также сторонние инструменты, такие как Netpeak Spider или Screaming Frog SEO Spider, которые могут помочь в этом.

30. Продажа ссылок с вашего сайта

Это может привести к санкциям со стороны поисковиков. Избегайте покупки и продажи ссылок.

Проблемы с индексацией

31. Запрет индексации сайта через CMS

Иногда владельцы сайтов временно блокируют индексацию и забывают снять этот запрет.

32. Отсутствие карты сайта

Это может затруднить корректное индексирование вашего сайта поисковыми системами. Эффективная карта сайта улучшает индексацию.

33. Неправильное применение тега noindex

Этот тег часто используется для блокировки индексации виджетов, счетчиков и исходящих ссылок. Все, что размещено между тегами <noindex> и </noindex>, недоступно для поисковых роботов.

34. Неправильное использование атрибутов none и noindex в метатеге robots

Эти атрибуты блокируют индексацию страницы. Убедитесь, что ваши ключевые страницы доступны для индексации.

35. Отсутствие ссылок на новые ресурсы

Если вы запустили новый сайт или страницу, убедитесь, что на него есть ссылки с авторитетных ресурсов и социальных сетей.

36. Неправильное использование редиректов

Используйте 301 редирект для постоянных перенаправлений, а не временный 302.

37. Неправильное уведомление об ошибках

При ошибке 404 пользователь должен быть перенаправлен на соответствующую страницу ошибки.

38. Несколько заголовков H1 на одной странице

Это может сбить с толку поисковые системы.

39. Игнорирование SEO при обновлении дизайна.

При изменении дизайна убедитесь, что все SEO-атрибуты сохранены.

Игнорирование интересов пользователей

40. Избыток рекламы

Хотя сегодня нет строгих ограничений на количество рекламных блоков, слишком много рекламы может отпугнуть пользователей. Слишком много рекламы может ухудшить пользовательский опыт и увеличить отказы.

41. Маскировка рекламы

Если реклама на вашем сайте выглядит как обычный контент, это может вызвать проблемы как с рекламными платформами, так и с поисковыми системами.

42. Скрытый контент

Использование тактик, как минимальный размер шрифта, белый текст на белом фоне или замена символов, может привести к санкциям от поисковых систем.

43. Привлечение нецелевой аудитории

Публикация рекламы роскошных автомобилей в тематических группах о бюджетном транспорте может привести к низкой конверсии и тратам ресурсов на аудиторию, которая не приведет к результату. 

44. Плохой пользовательский опыт

Удобство и функциональность сайта, особенно для мобильных пользователей, крайне важны.

45. Игнорирование правил поисковиков

Нарушение авторских прав или публикация оскорбительного контента может привести к санкциям.

Работа с инструментами вебмастера и аналитикой

46. Ошибки в установке кода

Убедитесь, что коды аналитики правильно размещены между тегами <head> и </head> и актуальны. 

47. Некорректная оценка показателя отказов

Отказы в аналитических метриках могут быть немного заблуждающими, особенно если пользователи получают необходимую информацию с одной страницы и уходят довольными. Важно понимать, что высокий процент отказов не всегда плохо.

48. Фокусировка на метриках

Хотя метрики важны, они не должны заслонять основную цель — удовлетворение потребностей пользователей.

49. Неверный выбор показателей эффективности

Новички в SEO могут легко потеряться в множестве доступных метрик. Важно сосредоточиться на тех, которые действительно имеют значение для вашего бизнеса.

50. Накрутки поведенческих метрик

Манипулирование метриками может привести к санкциям от поисковых систем. Честность и прозрачность всегда лучше.

51. Попытки повлиять на позиции сайта через соцсети

Хотя социальные сигналы могут играть роль в SEO, они не являются основным фактором ранжирования.

52. Публикация ссылок ради авторитета

Ссылки из социальных сетей могут увеличивать трафик, но их влияние на ранжирование минимально.

53. Игнорирование социальных сетей

Даже если социальные сети не являются основным источником трафика, они могут улучшить узнаваемость бренда и увеличить вовлеченность пользователей.

Бонусная ошибка

Главная ошибка SEO - выбор неверной стратегии продвижения

Стратегия продвижения должна быть ориентирована на предоставление ценности пользователям, а не просто на манипуляции с поисковой выдачей. В долгосрочной перспективе такой подход будет более устойчивым и прибыльным.